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電視廣告設計制作一定要注意的幾個設計理念

所屬分類:常見問題    發布時間: 2021-01-20    作者:蘭州沸騰六十秒
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廣告片拍攝.能引起人們興趣的一點,是它能在一個二維平面上,展現三維空間。即表現出事物的高度、寬度和深度,而要做到這樣的效果,構圖非常重要。電視畫面是電視造型語言的基本要素,是組成電視節目的基本單位,是電視廣告片拍是組成電視節目的基本單位,是電視廣告設計制作的成果體現,而構圖,永遠談之不盡。
蘭州企業廣告片
畫面構圖是攝像人員拍攝電視畫面的一個主要環節,因為它是與電視屏幕效果的好壞、受眾的視覺反應和思維接收息息相關的。構圖能力是電視攝像人員畫面造型能力的重要組成部分,是檢驗攝像人員業務水平的重要標志之一。構圖是使主題思想和創作意圖形象化、可視化的過程,歸根結底是要依靠一系列造型手段,并通過攝像機的取景框以構成畫面造型上的表現形式。
那么廣告片制作時,我們又如何在有限的屏幕內進行合理布局,在畫面構圖上應注意些什么問題呢?
動靜的關系
靜態構圖是指畫面造型元素及結構均無明顯變化的構圖形式。一般情況下,被攝對象與攝像機均處于靜止狀態,鏡頭內的構圖關系基本固定。比如:我們拍攝會場的主席臺,用固定鏡頭表現,畫面中的人物、桌椅、會標等均基本不動為靜態構圖形式。
動態構圖是指造型元素及畫面結構發生變化的畫面構圖形式。動態構圖下的被攝對象與攝像機同時或分別處于運動狀態,使得畫面內視覺形象的構圖組合及相互關系連續或間斷地發生變化。比如拍攝會場的內容時,如果開機拍攝時正值各位領導走向主席臺就座,那么畫面中被攝對象的行走坐落就不斷改變了畫面的結構關系,或是攝像師拍攝了一個搖鏡頭,從主席臺(起幅)搖到臺下的與會群眾(落幅),畫面中的視覺主體、構圖結構發生了變化,也是動態構圖。
在拍攝構圖過程中,靜態物體要有靜感,而動態的物體要有動感,要有靜中有動、動中有靜、動靜結合的畫面效果。比如:大海與正航行的軍艦或輪船,讓其前景帶上靜止的海礁,遠近帶上幾只迎空飛翔的海鳥,畫面就比較和諧。
畫面層次感
構圖的首要任務是突出主體形象,要求攝像人員處理好主體與陪體、主體與環境和背景的關系,以恰當的拍攝角度和景別,配置好光、色、影調、線、形等造型元素,以獲取盡可能**的形式與內容高度統一的電視畫面。
主體即電視畫面中所要表現的主要對象。明確畫面的主體,通過構圖設計和構圖配置處理好主體與陪體等的相互關系,既能很好地反映主題,又能在結構上分清主次,合理構圖。例如將主體處理成中景、近景、特寫等景別,采用跟鏡頭的方式始終將主體擺在畫面的結構中心等。或者使主體在畫面上所占的面積不大,大部分面積讓位于環境。對主體的闡述著重神韻和內涵,有的主體甚至掩藏在畫面深處,同樣具有吸引力,觀眾的視線.終會停留在這里,使之成為畫面的視覺中心。
一個攝像師的業務素質和真實水平在固定畫面拍攝過程中是.能直接反映出來的,對于攝像師的構圖技巧、造型能力、審美趣味和藝術表現力也是更為綜合的檢驗。固定畫面拍攝的基本功要是可以練的很好,那么在運動畫面的拍攝中就會更為得心應手。
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